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行業(yè)動(dòng)態(tài)
永遠(yuǎn)傳媒 | 促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展的四大策略
發(fā)布日期:2023-02-17 閱讀次數(shù):1684 字體大小:

1.對(duì)戶外廣告進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)

變被動(dòng)性為主動(dòng)性。由于戶外廣告內(nèi)容的單一性,往往讓戶外廣告處于一種被動(dòng)的境地,大到看板小到樓宇廣告等,都是靜靜的矗立在提前設(shè)定好的地點(diǎn),無(wú)法讓消費(fèi)者主動(dòng)的去看,去記憶廣告內(nèi)容,所以戶外廣告總是以被動(dòng)的形式出現(xiàn)受眾視野里。

但是戶外廣告媒體幾乎無(wú)所不在,搶占消費(fèi)者注意力,如果有了細(xì)分人群,那么戶外廣告可以采用任何方式更快的到達(dá)細(xì)分受眾,并且現(xiàn)在已經(jīng)有很多互動(dòng)式的廣告形式,讓消費(fèi)者參與,化被動(dòng)為主動(dòng)。

這種要求的出現(xiàn)也是因?yàn)橐恍┏鞘?,尤其是一線大城市的受眾欣賞水平不斷提高,對(duì)戶外廣告的免疫力更強(qiáng),要求戶外廣告有更新的形式、更強(qiáng)的視覺沖擊或一定的互動(dòng)性。

2.新媒體技術(shù)及媒體資源整合

戶外廣告也在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下,不斷地將新的戶外廣告形式帶入我們的視野,并且從視覺、聽覺、觸覺上都與消費(fèi)者有更多的互動(dòng),使得戶外廣告?zhèn)涫軓V告主的青睞,同時(shí)科學(xué)技術(shù)也促進(jìn)了戶外廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。

3.戶外廣告與城市景觀相融合

從當(dāng)前城市的發(fā)展來(lái)看,戶外廣告不能在停留在廣告本身這個(gè)層面,更多的應(yīng)該是城市文化、形象、經(jīng)濟(jì)、品味以及精神風(fēng)貌的綜合體現(xiàn)。

戶外廣告應(yīng)該主動(dòng)融入到城市景象當(dāng)中。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置,共同形成城市的地理空間和視覺界面,是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一,在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。

4.政策對(duì)戶外廣告的管理與支持

政策對(duì)廣告的整體管理是依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》來(lái)加以規(guī)范。但是針對(duì)戶外廣告的管理,主要還是地方性法規(guī),各地根據(jù)自身的戶外環(huán)境和整體規(guī)范對(duì)戶外廣告加以管理,并從戶外廣告設(shè)置規(guī)范、內(nèi)容、等方面加以限制。

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